Un evento interesante, organizado por La Voz del Interior, Cadena3.com y el mismo IAB.
Matias Feldman y Carlos Córdoba, junto a Pablo Ortega (La Voz) y Gabriel Chersich (Cadena 3) hablaron de Internet, el crecimiento de la industria y la publicidad online.
Debajo, un pequeño resumen de los puntos más importantes desarrollados en la charla:
- Está cambiando el soporte de acceso al medio: moviles y computadoras están reemplazando y complementando al papel y la televisión
- Han cambiado los hábitos de consumo de Internet: Ya no es un producto para jóvenes
- Los jovenes de 23 años y menos ya crecieron con Internet, no perciben la diferencia entre el “on” y el “offline”, las estrategias deben ser integradas
- En el sector ABC1: El que no accede a Internet, directamente no accede
- Los jóvenes pasan el 70% de su tiempo de recreación en Internet
- Hay una generación multitasking (multitarea)
- Internet es el modo más rápido y más cercano para impactar a los futuros consumidores
- Ya existe una masa crítica suficiente para el desarrollo del medio
- La inminente venida del behavioural targeting es ya una realidad. Ejemplo: Psicofxp
- Internet no es un medio perfecto. Falta información cualitativa sobre usuarios. Falta tecnología.
- El 18% de los usuarios de Internet de Arngeitna ya compran online: Electrónica, computación, telefonía celular y electrodomésticos, en el tope de la lista.
- Las barreras culturales que impedían comprar en Internet ya se han quebrado: se hacen las compras del súper y las del celular, también.
- Quienes no están comprando, están cambiando su percepción y cada vez hay mayor aceptación del medio
- “Si yo no tengo el coraje de tomar la decisión y ser relevante” conforme a la tendencia, soy plausible de ser eliminado por la competencia o por otras marcas que si estén ya online o fidelicen sus usuarios a través de este medio.
- El nivel de recordacion de marca en acciones en online es mayor que offline. 12 segundos de una gráfica en vía pública frente a 17 minutos de un hotsite.
- Sigue existiendo una barrera cultural en lo que hace a la inversión publicitaria online, que no se condice con la penetración de Internet en nuestro país
- Los medios tradicionales no van a desaparecer, sino a transformarse.
- Crecen los nuevos formatos de video con poco segundaje para dispositivos móviles
Pese a tener una temática introductoria al medio, lamentablemente la convocatoria no fue masiva (unoas 40 personas de unos 130 inscriptos preciamente), hecho que da la pauta del reconocimiento de Internet como canal de comunicación, tanto por parte de agencias como del público en general. Sin embargo, cabe destacar el inmenso esfuerzo de logística realizado por La Voz y Cadena 3, que ayuda a la difusión y al conocimiento (y re-conocimiento) de este -ya no tan nuevo- canal.
