Social Strategies – SMXBA08
Estrategias Sociales – Keynote de Julio Frenández en SMX Buenos Aires 2008
Las barreras del Marketing se expanden. El desafío en el que estamos inmersos es superar las barreras geográficas creando contenido diverso para el público. Diverso y orientado, porque ya los usuarios no buscan lo general, sino cada vez se segmenta más de acuerdo a necesidades y deseos particulares.
El Search Marketing hoy tiene diversas ramas que se deben cubrir para llegar a potenciales y diversos públicos, se habla de:
- Search Advertising
- Search Optimization
- Search Promotion
- Vertical Search
En el ecosistema del Search Marketing se destaca lo que la marca dice y hace, y lo que la gente dice y hace. Se deja de lado el modelo de jerarquía y se pasa a la anarquía de la información, en donde los usuarios saben y conocen lo mismo, o aún más (que sus dueños) sobre una empresa. En la red, el conocimiento es equiparable entre los usuarios.
¿Qué debemos hacer entonces en este nuevo contexto? Optimizar del contenido digital…
Sabemos que los usuarios cada vez más segmentan sus búsquedas, cada vez más personalizan el contenido que necesitan. Entonces, hay que ofrecerles eso que ellos están buscando, maximizando las combinaciones de búsqueda para que puedan encontrarlo, pero encontrarlo fácilmente… Ahí es donde entra en juego el trabajo de optimización del sitio para que pueda ser visible ante los ojos de los buscadores y relevante ante os ojos de los usuarios.
El usuario está actuando de manera diferente. Las empresas deben interferir en su camino para que las encuentren.
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