Marketing en Periodos de Recesión
Navegando por Microsoft Advertising, encontré un artículo muy interesante y paradójico a la vez. En este artículo se presenta la siguiente conclusión:
“La inversión en publicidad durante las épocas de crisis constituye el factor fundamental para lograr el éxito a largo plazo”.
Interesante ¿no?, deja de lado cierto comportamiento muy recurrente en las empresas, donde en época de crisis la primera reacción es acortar el presupuesto en publicidad.
Esto resultó del análisis de diversos estudios realizados por McGraw-Hill y AGB Nielsen Media Research, entre otras, quienes en base a muestras compuestas por distintas empresas analizaron el manejo de su presupuesto para marketing en épocas de recesión y cómo este comportamiento tiene sus consecuencias, que por cierto son muy buenas, en el largo plazo.
Profundicen esta info en: Microsoft Advertising
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Septiembre 10th, 2009 at 3:55 PM
Hay una presentación de The Economist en donde explican porque no cortar el presupuesto de marketing y publicidad en tiempos de crisis.
El link para verla en SlideShare es http://www.slideshare.net/NajaFaysal/advertising-on-the-edge-of-recession-the-economist