El último estudio de Comscore muestra una estadística interesante, a pesar de que las búsquedas en los buscadores han crecido un 68% en dos años (en el mercado norteamericano). Aquí el gráfico:

Sin embargo, se han sucedido dos fenómenos, ha bajado la cantidad de anuncios mostrados y a su vez, la cantidad de clics sobre estos anuncios.

Esto se debe, según se desprende del artículo, a que la cantidad de palabras utilizadas para las búsquedas se ha incrementado notablemente. Esto ha significado que muchos anuncios no se muestren, debido a las restricciones (de concordancia, por ejemplo) a las que se los somete, para justamente, hacerlos más efectivos.

Aquí podemos ver como en dos años las búsquedas se han incrementado, lenta pero consistentemente. El fenómeno seguirá seguramente la tendencia en alza: Los usuarios son inteligentes y saben que búsquedas como “zapatilla” no arroja resultados relevantes si uno quiere… comprar una zapatilla. Tienden entonces a buscar “comprar zapatillas” o “comprar zapatillas en [ciudad]“, o también “zapatillas adidas [modelo] comprar“, que arroja búsquedas específicas y pertinentes.

Es por ello que la conclusión del artículo es un tanto errónea: Todo indica que la grave crisis que se sufre en algunos países con gran severidad afecta directamente a la cantidad de anunciantes que pautan en medios. Esta puede ser -y no la cantidad de palabras- una de las razones de más peso. Por otro lado, la eliminación de estos filtros (que permite que un anuncio se muestre cuando alguien busca “restaurant NY” pero no cuando busca “NY”) incrementaría notablemente el gasto en la publicidad, reduciría el CTR (performance del anuncio) y claramente, haría ganar más dinero a los buscadores, y menos a los anunciantes.