El rol de la creatividad ante una inminente guerra por las miradas entre la Televisión, los Móviles e Internet.
Directivos de compañías de Internet, televisión y telefonía apuestan hoy por la creatividad como medio para lograr una efectiva comunicación con las personas, ante lo que pronosticaron como una inminente “guerra de pantallas”, provocada por la fuerza de nuevos soportes y medios de comunicación digitales.
Todos coincidieron en “dar por enterrado” el actual modelo de comercialización de publicidad, debido a la fragmentación de las audiencias sumadas a los nuevos comportamientos del consumidor quien selecciona por un lado el contenido y por el otro al medio.
Los departamentos comerciales de las cadenas de televisión afirmaron que es necesario “pensar en los contenidos para su explotación total, tanto en soporte móvil, como en Internet y todo tipo de formatos” y así intentar que la competencia se quede en el campo del contenido.
En lo referido a creatividad, todos apostaron por ella en la elaboración del mensaje publicitario. Afirmaron además que viralizar contenido generado especialmente para el Target resulta ser una de las acciones más prolijas que pueden hacer las grandes marcas hoy. “Las cosas buenas funcionan, porque a la gente le gustan, y corren solas”
“Hay anuncios que a la gente le gusta ver y por eso la creatividad es esencial, para convertirlos en algo más que comunicación comercial”, apuntaron entre sus conclusiones los ejecutivos. Además, se destacó que “la publicidad tiene que dejar de ser un medio para transformarse en un verdadero objeto de consumo. Se trata de un contenido más, y no hay razón para no hacerlo atractivo. Debe haber creatividad tanto en el contenido como en la forma de hacerlo llegar a los consumidores”.
El cambio no es muy diferente a lo siguiente: Hay que pasar de los 20 segundos tradicionales de TV a espacios de comunicación que se hayan seleccionado buscando a la audiencia, identificando aquellos lugares donde se entretiene.
La clave será “pasar del ‘prime time’ al ‘prime space’, es decir, a los momentos o lugares donde el anunciante puede contactar de forma segura con su público haciendo de la planificación de medios una planificación de espacios que sumada a la creatividad aplicada a los mensajes logre una eficiente comunicación marca – público.
