Una nota publicada en Infobrand muestra claramente que los primeros indicios de desaceleración del volumen publicitario “tradicional” (medios gráficos, tv, radio) han comenzado:
“De enero a marzo, la inversión publicitaria alcanzó los $1.598
millones, 13% más que en el mismo período de 2008 pero con caída del
7,1% en volúmen, según la Cámara Argentina de Centrales de Medios.
Mientras la tv abierta y los diarios siguen concentrando tres cuartas
partes de la inversión, los medios de mayor crecimiento fueron tv cable
y radio capital (33,4 y 40,1 por ciento respectivamente). Los diarios
y las revistas crecieron por encima del promedio trimestral (20,7 y
17,4 respectivamente), si bien experimentaron una caída en sus
volúmenes físicos, ésta fue compensada por los incrementos de tarifas.
Internet también creció, acá el componente tarifario es menos
significativo, según señala Galindo. “Probablemente la mitad del
aumento sea debido al crecimiento de tarifas y el resto a evolución del
mercado”. Aunque en este medio todavía, no se realiza un seguimiento de
volúmenes físicos y sólo se mide la inversión global, sin abrir por
anunciantes, sectores de la industria o portales…”
Fuente: Infobrand
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