En los próximos años, la mayoría de las aplicaciones web obtendrán sus ingresos mediante un modelo comercial similar al de los medios de comunicación actuales. Y no hablamos de banners publicitarios, sino de todas las maneras en que los lectores, interesados en los servicios que alguien ofrece, pueden recibir dinero por parte de empresas y personas que desean obtener parte de esa atención.

Ésta es la esencia de lo que llamamos “gratuito”, al menos del modo en que lo gratuito existe en Internet. Tanto los medios de comunicación como las actividades comerciales en línea se basan en la “economía del software”: El costo de crear algo de valor es relativamente alto pero el costo marginal de su distribución a cada consumidor es muy bajo, de manera que la web puede considerarse la verdadera extensión del modelo comercial de los medios que cubre un amplio abanico de otras industrias.

Pero cuando la gente piensa en el modelo de negocios de los medios de comunicación, por lo general piensa en publicidad. Aunque la publicidad constituya gran parte de ese modelo, quienes trabajamos con Internet y desarrollamos modelos comerciales a través de ella, podemos ver que va mucho más allá de eso.

La siguiente es una lista de algunos de los modelos de ingresos que se pueden encontrar en la industria de los medios, todos basados esencialmente en el contenido gratuito o “casi gratuito”, estrategias usualmente utilizadas en el marketing digital:

• Acciones publicitarias CPM (“Costo por mil impresiones”; mensajes publicitarios en banners en Internet y mensajes publicitarios comunes en medios impresos, televisión y radio).
• Acciones publicitarias CPC (“Costo por clic”; por ejemplo, mensajes publicitarios en Google).
• Acciones publicitarias CPT (“Costo por transacción”; se paga sólo si el cliente dirigido desde un directorio web se transforma en un cliente redituable.
• Generación de contactos (“Generación de leads o contactos”, se paga por nombres calificados de clientes potenciales).
• Autoresponder Memberships
• Ingresos por suscripción.
• Ingresos por afiliación (por ejemplo, Amazon Associates, Products + Clickbank).
• Venta de información (venta de datos- grupales, estadísticos o individuales- sobre usuarios, a terceros).
• Permiso de marca (se paga para utilizar el nombre de un medio de comunicación para realizar promoción implícita).
• Permiso de contenido (distribución a diferentes medios de comunicación).
• Hacer que los usuarios creen algo de valor de manera gratuita y aplicar cualquier método mencionado anteriormente para monetizarlo (como Digg o nuestro propio Reddit).
• Elevar el nivel de los servicios / del contenido (también conocido como “freemium”).
• Salida alternativa. (pdf; impreso / impreso bajo demanda; estilo personalizado de Shared Book; etc.).
• Servicio al cliente / feeds.
   Eventos en vivo.
• Souvenirs / Objetos promocionales.
• Producto derivado de fusión de marcas.
• CPI o Costo por descargas (muy común en aplicaciones destacadas de Facebook que pueden ayudar a que otros consigan descargas).
• E-commerce (venta directa de productos o servicios en su sitio web).
• Auspiciantes (mensajes publicitarios que se venden por tiempo y no por la cantidad de impresiones).
• Listados (se paga por tiempo para la inclusión de algo como un empleo o un inmueble en una lista de su sitio).
• Inclusión paga (una forma de publicidad de CPC en la que un anunciante paga para ser incluido en un resultado de búsqueda).
• Publicidad con audio en tiempo real (por ejemplo, publicidad en radio emitida después de la emisión de cierta cantidad de contenido de audio).
• Publicidad con video en tiempo real (como el punto anterior pero con video).
• Ingresos por API (cobrarle a terceros el acceso a su API).
• Financiación y permisos, ejemplo real, explicaciones y participación.

Nota basada en el articulo de la revista Wired: Make money around free content
Colaboradores: jeremytanks,mirgrl33b, michaelrush, mammique, webword, howto_admin, pamstatz, pstatz y amyatwired.

En el marco de la campaña “La banda más grande” de Coca-Cola, el grupo autodenominado SaiSin hizo una versión del tema de Macano que no tiene desperdicio.

Hoy el mercado de los videojuegos cuenta con más de 20 millones de jugadores que oscilan entre los 14 y 39 años de edad y también deben sumarse 3,7 millones de jugadores en línea, lo que lo convierte en uno de los nuevos soportes publicitarios más tentadores para las grandes marcas.
Bajo la premisa de una constante evolución, las compañías dedicadas al desarrollo de juegos deben atender a un público cada vez más exigente e interiorizado en el tema.

Ahora bien, si vamos a lo que más interesa de la “Práctica” en cuestión, deberíamos preguntarnos sobre cuán efectiva es la publicidad en los videojuegos, cómo se comporta un usuario mientras juega y como influye esto en relación con la publicidad dentro del juego.

Gamematrix, el departamento de investigación de 11 Prozent de comunicación, y la Universidad de Offenberg desarrollaron un estudio donde se destaca claramente la efectividad y relevancia de la publicidad integrada en videojuegos, se evaluó a 65 personas frente a juegos como Need for Speed ProStreet y FIFA 08, analizando y midiendo el recuerdo de la publicidad integrada y otros aspectos técnicos como el movimiento de los ojos sobre los diferentes impactos publicitarios.

El estudio arrojó datos en los que algunas marcas publicitadas como Volkswagen o Coca-Cola Zero demostraron que se pueden generar resultados interesantes pero para optimizar los impactos es necesario seguir algunas pautas. Las pruebas demostraron que en lugar de una presencia permanente de un anuncio, es conveniente encontrar una ubicación óptima y un diseño adecuado como claves esenciales para el éxito y efectividad de la publicidad en el juego.

El líder de investigación de Gamematrix Carsten Szameitat, asegura que “La publicidad de producto sólo funciona en el contexto de la marca, de lo contrario, pasa inadvertido” y que “Las marcas pueden beneficiarse de este tipo de publicidad para aumentar su recuerdo y reconocimiento de marca hasta en un 30 por ciento”.

En otro estudio realizado con anterioridad por Nielsen Entertainment arrojó datos sobre la inversión publicitaria en videojuegos en EEUU en los cuales el número ya ha sobrepasado los 823 millones de dólares y que según la firma de investigación Yankee Group, los profesionales del marketing gastaron 56 millones de dólares en publicidad y product placement el año pasado, una cifra que alcanzará los 730 millones de dólares en 2010.

A continuación les dejo el ejemplo de alguien que supo aprovechar efectivamente el advergaming…

La formación del ranking se basa en el número de visualizaciones del vídeo pero con la complejidad de sumar todas las visualizaciones de todos los vídeos duplicados existentes en los canales más populares como YouTube o DailyMotion.

Como si esto fuera poco, además tiene en cuenta a los blogs o webs que han publicado y hablado sobre el vídeo.

Personalmente me parece una herramienta más que interesante, sobre todo si hablamos de efectividad y resultados en Marketing y Publicidad Viral.

La confianza en los avisos on line está aumentando. De acuerdo con el “Informe de Consumo Global” realizado por Nielsen, el 41% de los usuarios de internet confían en los anuncios on line.

La región con el nivel de confianza más alto es Latinoamérica, con el 53%. Asia, Oriente Medio y África fueron los siguientes en la lista de confianza en medios on line, seguidos por Norte América y la Unión Europea.

De todas formas, los usuarios de internet creen en algunos medios más que en otros.

7 de cada 10 usuarios dijeron que confian “completamente” o “parcialmente” en los sitios web de las marcas y las opiniones de los usuarios posteadas on line, en una proporción mayor que el contenido editorial, el sponsoreo y avisos en medios tradicionales.

Los que menos confianza inspiran son los nuevos medios, como los avisos en celulares, display ads, videos y los resultados de búsqueda pagos.

“Mientras los avisos on line y en celulares están dando el paso más grande para ganar la confianza de los consumidores”, escribió escribió el autor del reporte, “la buena noticia es que la confianza on line está creciendo”.

Para más información, pueden chequear el siguiente artículo (en inglés) Alguien cree en los medios?

“De enero a marzo, la inversión publicitaria alcanzó los $1.598
millones, 13% más que en el mismo período de 2008 pero con caída del
7,1% en volúmen, según la Cámara Argentina de Centrales de Medios.

Mientras la tv abierta y los diarios siguen concentrando tres cuartas
partes de la inversión, los medios de mayor crecimiento fueron tv cable
y  radio capital (33,4 y 40,1 por ciento respectivamente). Los diarios
y las revistas crecieron por encima del promedio trimestral (20,7 y
17,4 respectivamente), si bien experimentaron una caída en sus
volúmenes físicos, ésta fue compensada por los incrementos de tarifas.
Internet también creció, acá el componente tarifario es menos
significativo, según señala Galindo. “Probablemente la mitad del
aumento sea debido al crecimiento de tarifas y el resto a evolución del
mercado”. Aunque en este medio todavía, no se realiza un seguimiento de
volúmenes físicos y sólo se mide la inversión global, sin abrir por
anunciantes, sectores de la industria o portales…”

Fuente: Infobrand

Como les adelantamos en este post, hace unos días la gente de Innova y Media 8 organizaron la charla de Search Marketing Córdoba, auspiciado por Universidad Blas Pascal y Punto a Punto. Los disertantes fueron Diego Antista (Sales Manager de Google para Latinoamérica) y Nicolás Forster (Performance Advertising Manager deYahoo Argentina).

La charla estuvo muy interesante! En las 2 horas y media que duró el evento, se habló del posicionamiento patrocinado en los buscadores principalmente, como estrategia de Marketing Digital / Search Marketing que cualquier empresa (grande o chica) puede poner en marcha.
Lo que más se destacó fue el hecho de enfatizar los beneficios que este tipo de acciones trae a una empresa, y como factor positivo, el hecho de que sólo se paga por resultados (por clicks que las personas realizan en el anuncio).

Lo que se dijo fue muy claro y entendible, explicando con más detalles para las personas que no están tan metidas en el tema. Muchas personas participaron con preguntas, planteando dudas o situaciones, que los disertantes supieron responder.

Nuestras felicitaciones a INNOVA y Media 8 por la organización! Este tipo de eventos realmente es muy importante que se puedan organizar acá en Córdoba, y día a día se nota que la gente se va interesando más en todo lo relacionado a lo digital y el mundo web. Además, el hecho de que hubo 50 personas en lista de espera queriendo asistir a la charla a un indicio de que estos temas interesan y mucho.

Ya Juan Manuel Lucero de Innova me adelantó que están organizando más cosas para Octubre…asique, los mantenemos al tanto de cualquier novedad!