Loading...
24 febrero 2012#

Diplomatura en Marketing Digital en la UBP

En los últimos años el marketing ha tenido un cambio extraordinario, incorporando nuevos conceptos y herramientas dentro de un mundo que cada vez es más accesible gracias a las nuevas tecnologías.

En la Argentina, el 50% de la población tiene acceso a internet y el 51% de los consumidores decide la compra online y ya un 20% de las empresas compran o venden online. Las grandes empresas, organizaciones y PyMES necesitan incorporar nuevos conocimientos de marketing y comunicación para poder planear, gestionar y medir las acciones realizadas, para así expandir o fortalecer sus negocios.

La UBP es pionera en este campo, habiendo presentado años atrás el primer Programa de Posgrado de Marketing Digital del interior del país. Hoy, luego de 10 ediciones de aquel programa, nace la Diplomatura en Marketing Digital con módulos actualizados que incorporan las últimas tendencias en cada uno de los temas: Marketing y Community Management en redes sociales, Posicionamiento en Buscadores, Publicidad en Buscadores, Email Marketing, Marketing de afiliados, E-Commerce así como todos los aspectos legales y jurídicos relativos a la materia.

Para aquellos profesionales formados en Marketing, Publicidad, Diseño, Comunicación, Administración la Diplomatura en Marketing Digital ofrece la oportunidad de profundizar en los cambios, estar al tanto de las últimas tendencias así como conocer las herramientas necesarias para tomar decisiones en materia de marketing y comunicación on-line.

Programa

Módulo I: El nuevo Marketing Continue Reading

28 julio 2011#

V Programa de Posgrado en Marketing Digital

A mediados de Agosto comenzará la 5ta edición del Programa de Posgrado en Marketing Digital en la Universidad Blas Pascal.El director de INNOVA, Juan Manuel Lucero, es también el Coordinador del Curso, que comenzó en 2008 y ya va por su quinta edición. Debajo les compartimos los contenidos del curso. Para más información a inscripciones, puede dirigirse a la página de la UBP.

 

Los cambios que se han ido dando en el campo del marketing desde la aparición de Internet, así como el surgimiento de una nueva serie de prácticas relacionadas a ella, necesitan ser pensadas en ese contexto. Nuevas herramientas y nuevos desafíos se incorporan: marketing en buscadores, posicionamiento, e-mail marketing, y la posibilidad de realizar un tracking adecuado a través de la analítica web.

Continue Reading

28 mayo 2011#

E-Commerce: Cómo hacer negocios por Internet

El especialista en e-commerce Marcos Pueyrredón, creador de Latinvia y tesorero de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico, brindó una clase magistral en el marco del Posgrado de Marketing Digital que dicta la Universidad Blas Pascal bajo la dirección de Juan Manuel Lucero (Innova). 

Uno de los principales temas abordados por el especialista fue “Cómo hacer negocios por Internet y generar beneficios económicos”. Y brindó algunas claves para ello, siguiendo siempre las buenas prácticas en el rubro. “Hay que tener en cuenta aspectos claves a trabajar y potenciar, como la tasa de conversión, los canales alternativos, decisión de compras on line y orientación al cliente web 2.0”, explicó el especialista.

Entre los pilares para generar negocios por Internet, el ejecutivo precisó: “Se vuelve esencial planificar la tecnología que se va a utilizar, el marketing necesario para generar tráfico, la logística y operaciones, los medios de pagos que debemos ofrecer, los operadores logísticos, la seguridad y la atención pos venta”. ¿Cuáles son los principales problemas? “la mala oferta y la falta de confianza que aún existe para realizar operaciones y compras por Internet”, contestó Puyrredón.

Sólo en 2010, el e-commerce en Argentina movió unos $ 7755 millones. De ese total, unos $ 400 millones fueron generados por operaciones realizadas a través de celulares. “Desde la década del 2000 a esta parte, son pocas las empresas insignia que tengan éxito en el presente”, destacó Pueyrredón, mencionando a empresas como Mercado Libre, Deautos, Lan y Falabella. “Más de 60.000 personas viven gracias a Mercado Libre”, agregó.

Extraído de Punto a Punto.

1 junio 2010#

Comercio Electrónico y marketing digital

En el marco de la tercera edición del Posgrado en Marketing Digital, contamos con la presencia de Patricia Jebsen, directora de E-Commerce de Clarin.com, quien nos dejó una interesantísima presentación sobre el comercio electrónico, con datos sobre Latinoamérica y Argentina.

Pensar en una estrategia de e-commerce, con herramientas integradas en un plan de acción, resulta central para obtener buenos resultados. Para los que quieran internalizarse en los detalles y conocer las estadísticas argentinas, pueden consultar la presentación.

24 septiembre 2009#

El marketing digital en las escuelas de negocios

“Internet no es el futuro de la publicidad; es su presente. Solo en Estados Unidos, el marketing online obtuvo ingresos por US$23 billones en 2008 y, según un informe elaborado por PricewaterhouseCoopers, el mercado crecerá a un ritmo hasta diez veces mayor que el de la publicidad tradicional. Las escuelas de negocio no han querido quedarse abajo de la ola y muchas ya están dictando posgrados en marketing digital. El objetivo es uno solo: formar ejecutivos preparados para esta nueva era”

Así comienza una nota en EducAmericas.com que aborda la temática de cómo las nuevas propuestas de formación están relacionadas con el surgimiento de nuevos requerimientos y especializaciones en el mercado.

Y sigue: “Contra la corriente, la industria de la publicidad online ha sido una de las pocas favorecidas por la actual recesión, que impulsó a las empresas a invertir cuidando el costo y maximizando la eficacia de sus campañas. “Todo aquello que es digital tiene la etiqueta de más barato. Lo que ha sucedido es un boom de consumo de internet, tanto en los países desarrollados, Inglaterra especialmente, seguido de cerca por EE.UU, como en los emergentes. Bajar costos y mejorar la efectividad de las acciones, esa es la promesa del marketing digital”, asegura Juan Manuel Lucero, coordinador del programa de Posgrado en Marketing Digital de la Universidad Blas Pascal (UBP) de Córdoba, Argentina”.

Es fundamental que a medida que aumente el requerimiento de profesionales y las tendencias de mercado conviertan en direcciones firmes, se fortalezcan las opciones de formación y especialización.

“En todo caso, formar a ejecutivos en marketing digital también tiene sus desafíos. Al tratarse de un mercado incipiente, las escuelas deben enfrentar la falta de material académico. “Muchas veces traducimos material directamente del inglés, donde si hay una literatura extensa e interesante pese a la juventud de la disciplina. Pero, en general, no se cuenta con material académico acorde. Esto sucede también con los docentes -agrega el profesor de la UBP-, muchos de los cuales son profesionales idóneos, no formados en marketing digital, pero que lo han ido adoptando dentro de sus prácticas y especializándose en el rubro”, confiesa Lucero”.

La nota es bastante más extensa y bien interesante. Pueden leerla completa haciendo  click aquí

You might also likeclose